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> Meta-Tags: "Spreading the News"
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Web
Technology:
Meta-Tags
Spreading
the
News
||| Oliver Weiss
Ist eine Website fertiggestellt, muß sie bekannt gemacht werden, damit potentielle Interessenten das Angebot auch finden, wenn sie mit Suchmaschinen recherchieren. Auch wenn man sein Glück, unter den ersten zehn oder zwanzig Treffern gefunden zu werden, nicht erzwingen kann, da die Suchmaschinen ihre Algorithmen nicht
offenlegen, lohnt es sich doch, einige Ratschläge zu befolgen. |
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| Using
Meta-Tags to Promote Web Sites: Find out how to promote your web site by telling the search engines which words to include in their indexes. |
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uchmaschinen sind intelligente Datenbank-
Abfrage-Programme, die Websites "indizieren"; je nach eingesetzten Algorithmen werden dabei pro Einzelseite z.B. die ersten 250 Zeichen des mit dem Browser dargestellten Textes nach "Keywords" aufgeschlüsselt; andere Suchmaschinen durchforsten die Einzelseite nach Schlüsselwörtern aus einer Datenbank.
Gemeinsam ist allen Verfahren zum einen der Einsatz mehr oder weniger "intelligenter" Suchstrategien, bei denen die Suchergebnisse der Einzelseitenrecherchen innerhalb der gesamten Site vor der Anzeige der "Treffer" erst gemittelt werden, und zum anderen die Einbeziehung "versteckter" Schlüsselwörter, sogenannter "Metatags".
Metatags sind versteckte HTML-Kodierungsbefehle, die vom Browser nicht angezeigt werden, wohl aber die Website charakterisierende Informationen enthalten, die von den meisten großen Suchmaschinen indiziert werden. Sie ermöglichen eine gewisse Kontrolle über die Art der Indizierung der Site.
Arten
& Weisen
Vor allem folgende zwei Metatags sind in nahezu jeder Website weltweit zu finden:
<META NAME="Description" CONTENT="Beschreibung der Site">
<META NAME ="Keywords" CONTENT ="Die Site kennzeichnende Keywords">
Zum Anliegen des Webdesigners gehört es, in Absprache mit dem Kunden möglichst prägnante Metatags zu finden, die das Unternehmen bestmöglich beschreiben, um ein möglichst gutes "Ranking" bei Suchabfragen zu erzielen.
Beide Metatags werden im <HEAD>-Element des HTML-Codes eingebaut. Damit sieht der Code etwa folgendermaßen aus:
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Müller und Meier
Anwaltskanzlei</TITLE>
<META NAME="Description"
CONTENT="Anwaltkanzlei aus Mannheim mit Spezialisierung auf Urheberrecht und
Arbeitsrecht.">
<META NAME="Keywords" CONTENT="Anwalt,
Anwälte, Mannheim, Sozietät, Sozietäten, Kanzlei, Kanzleien, Anwaltskanzlei, Anwaltskanzleien,
Urheberrecht, Arbeitsrecht, copyright law, Nutzungsrechte, Lizenzen, labor law,
Angestellter">
</HEAD>
<BODY>
Things to Remember
Folgende Aspekte, eine Sammlung wichtiger Erfahrungsberichte der vergangenen Jahre, sind dabei zu berücksichtigen:
Die Beschreibung sollte nicht länger als 20 Wörter, respektive 150 Zeichen inklusive Leerzeichen, betragen. Wörter werden durch Kommata und ein Leerzeichen getrennt. Bei Sätzen sollten keine durch Kommata getrennte Einzelwörter vorkommen.Wortwahl:
Exzessive Wortwiederholungen (werden von den Suchmaschinen als "Spam" interpretiert) sind zu vermeiden. Von Wörtern, die mit dem Internet zu tun haben ("Website"), sollte gänzlich abgesehen werden, da sie kein Alleinstellungsmerkmal darstellen.
Umlautersetzungen sind längst aus der Mode gekommen, da sich die Suchmaschinen auf internationale User angepaßt haben. Keywords werden am besten kleingeschrieben.
Ort:
Metatags sollten nur oben auf der ersten Seite angegeben werden. Sites mit einer Rahmenstruktur sollten die Metatags auch auf den ersten Einzelseiten plazieren.Tricks:
Die Beschreibung der Site sollte für diejenigen Suchmaschinen, die Metatags ignorieren, ein zweites Mal, diesmal aber in sogenannten Kommentar-Tags ganz am Anfang der Seite wiederholt werden: <!-- ... -->
Handicaps:
Programme wie JavaScript oder Java beeinflussen das Suchergebnis erheblich; manche Suchmaschinen brechen die Indizierung sofort ab, wenn sie auf Programmcode stoßen.
Werden diese Aspekte nicht eingehalten, werden die Einzelseiten oder die gesamte Site "bestraft", indem sie beispielsweise mit einer nur schlechten Trefferquote (nicht unter den ersten 50 "Hits") aufgelistet oder vom Suchroboter gar nicht indiziert und auf absehbare Zeit sogar ignoriert werden.
Die Website-Adresse (URL = "Uniform Resource Locator") sollte bei den wichtigsten Suchmaschinen angemeldet werden ("Add URL").
Diese Anmeldung sollte von Zeit zu Zeit, etwa alle drei Monate, wiederholt werden, da neue Sites meist bevorzugt aufgelistet werden. Allzu häufige Wiederholung der Anmeldung kann allerdings eine Indiziersperrung der Site nach sich
ziehen, ebenso wie die Anmeldung aller Einzelseiten innerhalb der Site.
Es gibt übrigens noch eine Reihe weiterer Metatags (z.B. zur Erwähnung des Webmasters, des Copyrights oder einer E-Mail-Adresse, zur Vermeidung des Zugriffs auf den "Cache"-Zwischenspeicher" des Userrechners oder zur Spezifizierung der dargestellten Sprache der Site); die beiden obengenannten sind jedoch die wichtigsten.
[1999]
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